Vermarktung
Durch eine geschickte Präsentation der eigenen Person kannst du dir eine Einnahmequelle aufbauen. Dabei ist zu beachten, dass Themen wie Sponsoring, Vermarktung und Finanzierung eng zusammenhängen und sich gegenseitig beeinflussen. Nachfolgend sowie auf der Seite «Fördermittel» findest du die wichtigsten Grundlagen, um diese Mittel erfolgreich einzusetzen.
Sponsoring
Das Marketing-Kommunikationsinstrument Sponsoring hat in den letzten 20 Jahren stark an Bedeutung gewonnen. Hier bietest du als Athletin oder Athlet Leistungen an, die der Sponsor erwerben kann. Im Gegensatz dazu erhältst du von ihm eine Gegenleistung (Geld, Sachleistungen etc).
Aus Sicht der Unternehmung ist Sponsoring eine attraktive Art des Marketings und der Kommunikation. Es stellt dabei eines von verschiedenen Marketinginstrumenten dar, welche Unternehmen einsetzen. Es ist insbesondere ein Instrument
- zur Erhöhung der Bekanntheit sowie Reichweite des Sponsors und des Gesponserten.
- zum Imagetransfer zur Pflege der Kunden und/oder Mitarbeitenden.
Achtung: Es empfiehlt sich möglichst kein Sponsoring mit einem der Leadingpartner von Swiss Athletics konkurrenzierenden Unternehmen einzugehen. Die aktuelle Partnerübersicht von Swiss Athletics findest du hier.
Neben Sponsoring hast du weitere Möglichkeiten, um an finanzielle Unterstützung zu gelangen. Weitere Informationen findest du auf der Unterseite «Fördermittel».
Vermarktung
Deinen Wert auf dem (Werbe-)Markt wird massgeblich durch deine sportlichen Erfolge wahrgenommen. Stellen sich die ersten Erfolge ein, ist eine gezielte Vermarktung der eigenen Person massgeblich.
In der heutigen Zeit gewinnt die Eigenvermarktung immer mehr an Bedeutung. So hilft dir ein professioneller Auftritt, Sichtbarkeit zu erlangen, Fans zu gewinnen und deine eigene Marke aufzubauen. Es gilt deine sportlichen Erfolge zu nutzen, um deine Sichtbarkeit zu verstärken und als Folge davon eine hohe Wahrnehmung sowie Reichweite zu erlagen. Unter diesen Voraussetzungen bist du attraktiv für Sponsoren. Dies ermöglicht dir, dass du Sponsorenbeiträge als Finanzierungsmöglichkeit für die Erreichung deiner sportlichen Ziele einsetzen kannst.
Natürlich beeinflussen sich die Komponenten Erfolg und Sichtbarkeit auch gegenseitig. Um beides zu erreichen, muss stetig an beidem gearbeitet werden.
Zu mehr Sichtbarkeit verhelfen dir unter anderem die folgenden Möglichkeiten:
Die Zusammenarbeit mit den Medien ist für Sportlerinnen und Sportler von grosser Bedeutung. Medienpräsenz hilft, die eigene Bekanntheit zu erhöhen und sich dem Sportpublikum auf eine sympathische Weise zu präsentieren. Eine grosse Bekanntheit wiederum – sei es in der Heimatregion oder sogar national – ist hilfreich, um für Sponsoren attraktiv zu sein.
Wie das Wort «Selbstvermarktung» sagt, kann man auch mit den eigenen Mitteln seine Bekanntheit in der Öffentlichkeit erhöhen.
Um dies zu erreichen, gehören einige (Vor-)Überlegungen dazu. Beispielsweise die Wahl des Social Media Kanals, Planung, dos/don’ts, …
Beratung in Sponsoringfragen und Selbstvermarktung
Sekretariat Marketing/Kommunikation
031 359 73 00